Что продает упаковка?

12 октября в Петербурге прошла конференция «Упаковка от первого лица». Первым лицом в упаковке мир давно признал известного европейского дизайнера Ларса Валлентина. Именно он стал главным гостем мероприятия.

 

Конференция проходила в рамках масштабного тура звезды мирового дизайна по России, организованного компаниями Bobst и Double V . В рамках этого тура пообщаться с Ларсом Валлентином смогли более 600 человек. Что примечательно, около половины из них – это студенты московских и питерских ВУЗов. Питерское бизнес-мероприятие собрало 150 человек из разных уголков России. Должностной разброс аудитории – от генеральных директоров крупных компаний, до инженеров, технологов, дизайнеров и бренд-менеджеров.

Ларс Валлентин – настоящий «монстр» от упаковки. 40 лет он проработал в штаб-квартире компании Nestlé в Швейцарии, возглавлял направление брендинга и дизайна. Участник более 50 000 маркетинговых проектов, самые известные из которых Nesquik, Milo, Nescafe, Nestlé Noir, Maggi. Автор 2 из 9 корпоративных брендов компании Nestlé. Разработчик проектов для Procter&Gamble, Cadbury, Danone и др. Его послужного списка хватило бы на целую книгу. Именно книга и стала главным информационным поводом к поездке.

 

«Кто продает, что и кому?» так называется третья книга Валлентина, вышедшая в России. Она ориентирована на тех, кто хочет создавать по-настоящему продающую упаковку. В емких, лаконичных, тщательно выверенных текстах найдут полезное не только новички, но и опытные бизнесмены.

Главная идея книги, что упаковка – это, прежде всего, средство коммуникации. Она должна говорить с покупателем, кричать: «Купи меня!». И делать это максимально емко, ярко, оригинально. Так же, как говорит о своей работе сам Ларс Валентин.

Участникам питерской конференции удалось и послушать теоретические выкладки гуру дизайна, и попрактиковаться в брендинге вместе с мастером.

Целевая аудитория. Как понять что ей нужно? Ответ прост. Главное – не примерять бренд на себя. Помнить, что люди — разные, и ваши потребности отличаются, например, от «хотелок» тинейджера. Практическая часть конференции была посвящена подросткам, точнее упаковке мороженого для этой непростой аудитории.

Помощь и поддержку компании Bobst в организации конференции оказали: Storaenso, Kurz, Hunkeler systems, Mondi, Рэмос-Альфа, Первая образцовая типография, ГП «Готэк».

Все средства, собранные на мероприятии организаторы отправляют в детский хоспис «Дом с маяком».

Автор — Ева Марина