Как привлечь покупателя с помощью гофроупаковки

Дэвид Мерфи (David Murphy) Авторская страничка  

Дэвид Мерфи (David Murphy) является ведущим специалистом HP’s PageWide Web Press по всемирному маркетингу и развитию бизнеса. Использование печатных машин HP PageWide Web Presses способствует цифровому преобразованию основных отраслей печати, особенно книгопечатания. К автору можно обратиться по адресу @HPGraphicArts.

Основная цель фирм, работающих в современной розничной торговле – обеспечить положительную реакцию покупателя, вызванную свежим, значимым и динамичным сообщением. Продавцы постоянно работают над разработкой рекламных экземпляров и предложений, используя событийный, мобильный и социальный маркетинг, чтобы пробиться к покупателю сквозь шум своих конкурентов. Ну, и что же новенького? Сейчас эти проблемы можно решить не только с помощью электронного маркетинга, информационных указателей и экспозиций в торговых залах, а даже благодаря самой упаковке продукта.

Такие бренды, как Coca-Cola, Budweiser, Oreos и KitKat недавно продемонстрировали на рынке креативное и эффективное использование специализированной упаковки. Такие креативные инициативы появились благодаря новым возможностям в технологии цифровой печати. Но надо помнить, что за первичной упаковкой, в которой находится сам продукт, находится следующий рубеж цифровой печати – вторичная упаковка, — т.е. гофроящик.

Цифровая печать на гофроупаковке

Цифровая печать используется для коротких заказов уже в течение многих лет, особенно для этикеток и гибкой упаковки. И все-таки, благодаря последним технологическим достижениям, сейчас цифровая печать используется для выполнения крупных заказов для гофроупаковки, обеспечивая получение яркой печати и уникальное качество передачи сообщений при снижении сложности выполняемых работ и сокращении времени на осуществление продаж.

Вторичная упаковка — гофроящик — следующий этап передачи различной информации о продукте. Благодаря последним революционным достижениям в цифровой печати, особенно использованию безопасных для пищевой продукции красок на водной основе и надежной технологии печатающей головки с термической подачей, гофроящик становится новым полем для креативных разработок. Сам дизайн ящиков теперь стал специализированным, чтобы оказывать воздействие на покупателей при выполнении ими покупок в торговых залах. Благодаря яркой высококачественной печати, гофроящик также может сделать торговое пространство эффективным продолжением самой продукции.

Уникальные преимущества цифровой печати

Поскольку технология цифровой печати не имеет ограничений, свойственных печатным платам, высечке и настройкам, требуемым при аналоговой печати, она может обеспечить владельцам крупных брендов новый уровень гибкости при работе. Использование цифровой печати для гофроупаковки дает четыре преимущества:

1. Подбор текстовых вариантов: Фирмы могут экономично создавать различные версии текстов для микросегментации, рыночных испытаний и регулирования жизненного цикла продукции.

 2. Специализация и персонализация: Каждый ящик может быть уникальным, начиная от серий штрих-кодов и цифровых водяных знаков и заканчивая персонализированными фотографиями, именами и дизайнами.

 3. Сокращение срока вывода продукта на рынок: Владельцы крупных брендов теперь могут создавать новые сообщения за считанные дни, а не за недели.

4. Гибкость: Владельцы крупных брендов теперь могут печатать только то, что нужно, и больше не платить за крупные устаревшие объемы, которые не привлекут внимание.

Встреча социальных сетей и фруктовых ящиков с цифровой печатью

Фирма Melinda, крупный итальянский поставщик яблок, решила продемонстрировать поддержку жертвам землетрясения 2016 года в Италии путем привлечения потребителей через социальные сети. Melinda объявила на Facebook движение “Dedicamela,” (Яблоко в подарок) и пригласила своих последователей направить личное мнение или посвящение, которое после этого будет напечатано на гофроящиках, используемых фирмой Melinda для своих яблок. За каждое выбранное для печати посвящение предполагалось направлять один евро на благотворительность.

Ящики с такой специализированной печатью были распроданы за несколько дней; их направили в местные общины, где покупатели искали на магазинных полках свои ящики. Акция Dedicamela широко обсуждалась в печати, и в течение двух недель на Facebook поступило около 23 000 посвящений. Эта кампания фирмы Melinda оказалась успешной, т.к. создала для покупателей интересный и эффективный способ участия в делах этой фирмы на разных уровнях.

Акция со специализированными ящиками, проведенная фирмой Melinda, это всего лишь один пример возможностей цифровой печати. Мы находимся только в начале пути постижения крупными брендами креативного и эффективного использования цифровой печати для информирования, стимулирования и вовлечения покупателей в свой бизнес. А какую кампанию можете вы предложить для цифровой печати и гофроупаковки?

Дэвид Мерфи (David Murphy) работает директором по маркетингу в PageWide Industrial, филиале HP.  Дэвид и его команда разрабатывают и осуществляют глобальную маркетинговую стратегию, сбыт продукции и развитие бизнеса для этого филиала.