А 49% даже готовы заплатить за это больше. Умиротворяющие результаты последнего исследования британского фэшн-издания Drapers, проведенного в партнерстве со Smurfit Kappa
— Упаковка — это четкий сигнал, насколько бренд на самом деле озабочен экологией, — комментирует Эдди Феллоуз (Eddie Fellows), генеральный директор Smurfit Kappa в Великобритании и Ирландии. — Среди розничных продавцов часто бытует недопонимание, что переход на более экологичную цепочку поставок потребует значительных инвестиций. Мы тесно сотрудничаем с клиентами, чтобы помочь им понять долгосрочную рентабельность оптимизации и экологизации цепочки поставок упаковки.
Экологичная упаковка улучшает восприятие брендов
В отчете Drapers ‘Sustainability and the Consumer 2021’ 73% опрошенных заявили, что использование брендом бумажной или картонной упаковки может повлиять на их отношение к товару. 77% считают, что бренды должны использовать вообще как можно меньше упаковки, и две трети (66%) — что для них важно, чтобы упаковку можно было переработать.
Почти половина (49%) отметили, что готовы платить больше как за экологичную упаковку, так и экологичную доставку (велосипедом, электромобилем, катамараном и пр. — Ред.). 33% заявили, что уже отказывались от покупок из-за неэкологичной упаковки.
Разрыв в доверии между потребителями и брендами, желание перемен
В отчете отмечается, как компании могут завоевать доверие потребителей. Покупатели хотят приносить как можно меньше вреда окружающей среде, при этом часто они не знают, какие бренды придерживаются принципов устойчивого развития, а какие нет. Более двух третей опрошенных (69%) не доверяют производителям и ритейлерам, когда они рассказывают, как привержены принципам устойчивого развития, и только 36% считает, что они делают для этого достаточно.
При этом потребителям бывает сложно сделать четкий выбор в пользу экологии, у них напряженная жизнь и часто противоречивые приоритеты. Цена может оставаться препятствием при покупке ими модной одежды: 76% заявили, что купили бы более экологичные товары, если бы они были доступнее по цене. В совокупности с тем, что половина потребителей готова платить больше за экологически безопасную упаковку и доставку, можно сделать вывод, что потребители уделяют все больше внимания экологическому фактору при принятии решений о покупке.
Настоящих буйных мало, вот и нету вожаков
По мнению потребителей, именно ритейл (43%) должен лидировать в пропаганде принципов устойчивого развития в мире моды, опережая в этом правительство (27%) и самих покупателей (12%). Только 27% считает, что ритейл уже впереди в этом вопросе.
Резюмируя отчет, глава группы компаний Smurfit Kappa Тони Смурфита (Tony Smurfit) отметил, что с ростом электронной коммерции экологичная упаковка становится все более неотъемлемой частью продаж.
gofro.expert
