ККБК о современных трендах упаковки

На Международной конференции для производителей и торговых сетей Food Master & Private Label-2020 в Киеве заместитель директора завода гофротары Киевского КБК Андрей Ребро рассказал о преимуществах SRР/RRP-упаковки

— Раньше, когда мы говорили о гофротаре, обычно возникала ассоциация с невзрачным ящиком, основная функция которого — сохранить продукт во время транспортировки и хранения, обеспечить его сохранность от места упаковки у производителя до места реализации, — начал выступление Андрей Ребро.

— Но современные условия торговли и развитие ритейла диктуют нам новые правила игры.

Для идентификации товара на транспортной упаковке необходимо разместить логотип, текстовую информацию, штрих-коды, манипуляционные знаки, краткую информацию о товаре и его производителе.

Современный уровень развития торговли и увеличение доли розничных продаж требует от упаковки больше, чем только защитные функции  при транспортировании и хранении.

Shelf Ready Packaging (SRP) в переводе с английского означает «упаковка для быстрой выкладки на полку», то есть товар помещается на витрину непосредственно в транспортной таре.

Но это не обычный серый транспортный ящик, а прочное, красочное, подходящее для торговой сети решение. Такая упаковка может использоваться для любой продукции: кондитерских изделий, консервации, сопутствующих товаров, напитков, мясных и рыбных деликатесов.

Основное отличие SRP-упаковки от обычной транспортной тары заключается в использовании специальных линий перфорации или съемных крышек, которые позволяют быстро превратить транспортный ящик в шоу-бокс для выкладки.

Пять критериев эффективной SRP-упаковки — это:

  • Легко идентифицировать
  • Легко открыть
  • Легко выставить на полку
  • Легко купить
  • Легко утилизировать

Что это дает? — Многое. Торговой точке — легче найти нужный товар в распределительном центре или на складе. Для удобства на SRP-упаковку наносятся сроки годности и штрих-коды для считывания информации о товаре.

Яркое и запоминающееся дизайнерское и цветовое решение позволяет покупателю при повторных посещениях узнавать и быстрее находить требуемый товар.

По стандартам международных сетей и их требованиям к упаковке, на открытие сотрудник должен тратить 10 секунд, при этом не использовать дополнительные инструменты, такие как нож или ножницы. Это, конечно, экономит время и деньги ритейлеров на персонал.

И еще, так проще выкладывать товар на полки — просто заменил один лоток на другой, и никаких поштучных выкладок. Производитель экономит на услуге мерчендайзинга.

Для ЕС и др. развитых стран важным фактором являются еще и способы утилизации упаковки.

В этом направлении SRP-упаковка и HD Fleхо просто идеальны, т.к. краски на водной основе экологичнее по сравнению с офсетной печатью, сами ящики разлагаются от 3 до 5 лет, а ритейлеры еще и сортируют мусор и продают макулатуру на вторичную переработку, получая дополнительную прибыль.

Итак, вот преимущества SRP/RRP для производителей товара:

Экономия сырья в некоторых конструктивных решениях до 20% и отказ от дополнительных материалов (скотч, скобы и т. д.), промежуточной упаковки.

Сохранность товара при транспортировании и на полке, предотвращение падения товаров на пол. Уменьшение расходов на транспортную логистику.

Экономия времени на выкладку до 25%, минимизация показателя out-of-stock (отсутствия товара на полке), позволяет сократить штат мерчендайзеров в 2 раза.

Четкая дифференциация на полке (по SKU и брендам) благодаря красочной цветной печати на коробке предотвращает смешивание товаров, товар всегда будет расположен лицом к покупателю.

Четкая фиксация полочного пространства, возможность выставить больше единиц товара.

Молчаливый продавец на полке  — привлечение внимания к бренду.

Примерно 70% решений о покупке принимаются в магазине.

80% предприятий розничной торговли считают, что SRP может увеличить продажи на 4% и более.

Преимущества SRP/RRP для торговых сетей:

Выкладка SRP быстрее поштучной выкладки, увеличение эффективности выкладки товара линейным персоналом на 25% и сокращение операционных расходов в части фонда оплаты труда.

Случаи отсутствия товара на полке из-за отсутствия выкладки минимизируются (out-of-stock).

Продуманная конструкция SRP позволит быстрее ее утилизировать: отсутствует скотч и скобы, коробка легко складывается.

Уменьшаются производственные потери. SRP предохраняет товар от падения с полки на пол.

Легче искать нужный товар на распределительном центре, на складе магазина. Легче вести приемку, учет товара.

Проще работать со сроками годности. Нет необходимости просматривать сроки всех единиц — достаточно посмотреть на срок одной единицы из коробки.

Красочный дизайн SRP создает в торговом зале ощущение изобилия и праздника. Эффектный дизайн будет способствовать росту числа незапланированных покупок.

Тенденции украинского рынка по применению SRP/RRP:

Развитие SRP/RRP-упаковки в Украине находится в зачаточном состоянии. На сегодня она составляет менее 5% от общего производства упаковки, прогнозируемый ежегодный рост — около 6-7%.

Большинство супермаркетов до сих пор используют традиционные стеллажи для выкладки продукции и количество заявок на SRP/RRP-упаковку достаточно ограничено, но SRP-упаковка является лидером по приросту объемов потребления.

Последние 2 года SRP и RRP-решения используются заметно активнее, и локомотивом в этом процессе выступают торговые сети.

Показателен запущенный в начале прошлого года одной из крупнейших украинских сетей АТБ проект по стандартизации упаковки, в том числе, для собственных торговых марок (СТМ).

SRP/RRP-упаковка более востребована в сетях среднего и низкого ценового сегмента, нежели в торговых сетях премиум-сегмента.

По применению SRP-упаковки сети и производители ориентируются на европейские тренды и рекомендации крупнейших европейских торговых сетей (Carrefour, Lidl, ALDI, Bedronka) и американской Walmart.

По конструктивному исполнению SRP/RRP-упаковка на данном этапе представляет собой или моноблоки с перфорацией, или состоит из двух частей (tray&hood). Стали появляться запросы на использование отрывной ленты и SRP-упаковку, изготовленную по технологии Polyjoiner.

Для производства яркой и доступной упаковки мы установили новую линию на нашем гофрозаводе и специально для нее разработали новый картон FLin.

Вот так выглядит новая линия, HD означает High Definition, то есть от обычной флексопечатной машины ее отличает большая линиатура растра, которая позволяет делать изображение четким и детальным.

Теперь можно наносить более красочные и сочные картинки на упаковку.

Также стало возможным нанесение полноцветной печати. И теперь из обычной тары можно сделать вашего молчаливого продавца непосредственно в точке продаж, выделиться на фоне конкурентов, провести акцию, чтобы обратить внимание покупателей.

Кроме того, немаловажна возможность печатать текст кеглем от 2п. Это помогает сэкономить место для информации, которую обязательно нужно наносить на упаковку (особенно, если на большом количестве языков для экспорта). Тогда  картинку можно увеличить за счет сэкономленного места.

По времени производства партии у HD и флексо тоже большие преимущества перед офсетом. Это система инлайн: то есть печать и высечка сразу происходят на машине, в отличие от офсета, где картон сначала запечатывается, потом его кашируют, а потом высекают.

Кроме того, у новой линии сохраняются в памяти настройки печати заказа, и при следующем тираже это экономит время на производство.

Автоматизированные процессы настройки, технология Start and Go и автоматическая смена анилоксовых валов существенно сокращают время приладки и смены заказа.

На линии есть автоматическая система контроля качества печати, в которой можно задать определенные параметры по совмещению и непропечатке, и она автоматически отбракует то, что в них не попадает.

Интегрированная система качества iQ300 проверяет качество печати каждого листа и в сочетании с системой Registron S5500 настраивает машину по мере необходимости для достижения идеальных результатов.

В итоге получаем яркую транспортную упаковку, которую можно использовать как часть маркетинга и дополнительно коммуницировать с потребителем.

SRP —  не просто коробка, этот тренд уже давно занял сильные позиции в Европе. Именно использование мелованного лайнера для SRP-упаковки там применяется повсеместно.

Мы предлагаем вам очевидные конкурентные преимущества и возможность увеличить ваши продажи и прибыль!

Спасибо за внимание!

gofro.expert

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Приглашаем Вас подписаться на наши страницы в социальных сетях:



Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: