Франсуа Мартен (BOBST Group) рассказывает о современных требованиях к упаковке для интернет-торговли
— Добрый день, меня зовут Франсуа Мартен (François Martin), я отвечаю за маркетинг и коммуникации в BOBST Group.
Электронная торговля и экологичность упаковки — две очень важные на сегодня темы: электронная торговля развивается очень быстро, а ее экологичность — обязательна.
Вы видите данные ООН: 15% — это совокупный среднегодовой прирост торговли во всем мире, и те же 15 % составляет доля онлайн-продаж в розничной торговле.
Продажи через интернет стремительно растут и в ближайшем будущем продолжат в том же темпе. COVID-19 ускорил распространение электронной торговли, и этот процесс уже не остановить.
Если раньше через интернет можно было купить в основном электронное и IT-оборудование, то сегодня практически любой товар доступен онлайн.
Наиболее интенсивный рост наблюдается на рынках России и Центральной Европы. Доминирует Азиатско-Тихоокеанский регион, за которым следуют Европа и Северная Америка.
Электронная торговля помогла Азиатско-Тихоокеанскому региону резко ускорить развитие розничной торговли. У них много молодежи и недостаточно магазинов, и электронная торговля — очень удобный способ продавать товар, не строя сложной и дорогой торговой инфраструктуры.
Рост электронной торговли в России составляет 10-15% в год в долл. США или около 25% в рублях. В городах, где нет развитой торговой инфраструктуры, электронная торговля помогает выполнять задачу по обеспечению товарами населения.
Ключевые факторы развития электронной торговли за 15 лет не изменились. Во-первых, это фактор местоположения. В городах рост интернет-продаж выше, хотя многое зависит от того, насколько в них развита торговая инфраструктура.
Во Франции из-за огромного количества магазинов рост электронной торговли ограничен. Но даже здесь он имеет место из-за изменений в составе населения. Молодое поколение — более образованное, с большим заработком, намного больше предпочитает покупки онлайн.
И, наконец, в интернет-продажах заинтересованы предприятия розничной торговли: традиционные магазины переходят на электронную торговлю, а специалисты из электронной торговли открывают свои интернет-магазины. Таким образом электронная торговля становится частью повседневной жизни.
Если вы попросите сегодня товаропроизводителей назвать главные трудности, то они назовут две: это динамичность рынка и экологические требования.
Динамичность требует быстрее выводить на рынок новые товары и эффективнее вести электронную торговлю.
Экологичность становится вопросом номером один на мировой повестке дня, и она критически важна в электронной торговле.
Товаропроизводители должны следовать всем законодательным нормам и регламентам. В некоторых странах им уже невыносимо больно, если они не обеспечивают товар экологичной упаковкой.
Цель упаковки в электронной торговле — защита товара, проблема номер один — поставка поврежденного товара покупателю. И она требует качественного решения.
Затем — уменьшение количества пластика. Пластик очень удобен, однако сегодня все товаропроизводители убеждены в необходимости сокращения его потребления.
Следующий вопрос — мы не хотим перевозить воздух. Большие коробки с небольшим содержимым — неправильное решение. Коробки для электронной торговли должны максимально соответствовать товару.
Еще один важный аспект — сегодня товаропроизводители хотят быть уверенными, что все, что они продали, можно легко распаковать и заново упаковать в случае возврата.
Также некоторые производители помещают во внутреннюю часть упаковки сообщения, например: «Мистер …, большое спасибо за покупку, мы дарим вам специальный код, по которому вы получите скидку».
Производители упаковки также должны соблюдать действующее законодательство, обеспечивать высокое качество и ассортимент тары разных форм и размеров.
Трудность электронной торговли заключается в том, что вы заранее не знаете, что сегодня придется паковать, поэтому должны иметь линию, которая умеет быстро менять заказы.
Также нужно уметь работать с новыми материалами, в частности, переработанными, печатать как снаружи, так и внутри упаковки.
Чтобы выжить на рынке, понадобится печатать больше цветов и оттенков, с большим разрешением, уменьшать свои отходы и брак, который попадает к заказчикам.
И последнее — нужно быть конкурентоспособным и прибыльным. Электронная торговля — это не то, чего вы сегодня сможете избежать, это то, в чём нужно обязательно участвовать.
Какие решения есть у BOBST по этому направлению?
Что касается этикеток: рост электронной торговли на них никак не отражается, они, как и прежде, являются частью продукта.
По гибкой упаковке: 40% пластика в мире производится как упаковка, это самый большой источник пластика. Нужно научиться работать с пластиком более эффективно, потреблять меньше энергии и сырья, производить более тонкий пластик при меньшем количестве отходов.
Сегодня все товаропрозводители принимают во внимание экологический фактор. Такие производители упаковки, как Amcor, Constantia, ритейлеры Walmart, Marks & Spencer и многие другие ищут решений, как уменьшить потребление пластика и повторно перерабатывать упаковку.
Решение BOBST в области рециркулируемых видов пластика называется мономатериал. Дело в том, что если при создании упаковки используется один вид пластика, то его можно переработать, если же комбинируется два разных вида, то это уже невозможно.
На рисунке слева вы видите трёхслойный материал: полиэтилен в комбинации с ПЭТ.
Как только вы скомбинировали два эти материала, о переработке можно забыть.
Справа вы видите два слоя одного и того же материала BOPP, который мы разработали. Его можно перерабатывать.
Также в качестве упаковки часто используется трехслойный пластик со слоем алюминия, в неё пакуются чипсы и пр. Слева изображен материал, состоящий из ПЭТ, металлизации и полиэтилена, а справа — BOPP с металлизацией AluBond от BOBST, который тоже можно перерабатывать.
Это технология для неотдаленного будущего, то, что вы уже сейчас можете изучить и применять.
Теперь про коробочный и гофрокартон. Многие из нас опрометчиво скажут, что сами по себе это фантастически экологичные материалы. Это верно, но если рассматривать только материал. А ведь нужно смотреть и на процесс его производства, который должен генерировать как можно меньше отходов.
Также необходимо поставлять клиентам продукцию без брака, чтобы до конечных покупателей не доходил товар, поврежденный при транспортировке.
Это как раз то, что надо совершенствовать для применения в электронной торговле: производить коробки из правильного материала с правильной высечкой, фальцовкой, склейкой, хорошей печатью и хорошим ассортиментом, разработанные специально для применения в электронной торговле.
У BOBST есть уникальные решения по высекальным прессам и фальцесклейкам, которые спроектированы для получения продукции высочайшего качества.
Вы можете сказать, что оборудование BOBST дорогое. Это так, но на самом деле оно лишь немного дороже машин других производителей, если смотреть по качеству — потому что оно намного лучше.
Если вы работаете на оборудовании BOBST, то сможете производить лучшую упаковку для электронной торговли. И к вам как к производителю упаковки не будет жалоб и претензий.
Флексопечатные фальцевально-склеивающие линии FFG и ротационные высечки DRO для производства гофротары универсальные, легкие в управлении и способны эффективно изготавливать широкий спектр продукции.
Также сегодня производители упаковки обеспокоены тем, чтобы быть как можно более экологичным в печати. Для этого в BOBST разработали oneECG — единое решение, которое применимо для производства этикеток, коробок, гибкой упаковки и др.
Четырьмя красками можно напечатать 65% цветовой гаммы, а семью — 95%.
При этом процесс полностью автоматизирован, больше не нужно полагаться на печатника, калибрующего подачу краски. В итоге вы экономите на краске, вам не нужен оператор с высокой квалификацией, и вы можете производить продукцию лучшего качества.
Можно начать с четырех цветов и далее добавлять по одному. При этом секции не нужно мыть, нет лишних расходов по краске, не требуется дополнительное оборудование для нанесения специальных цветов и пр.
Итак, для соблюдения экологических требований в электронной торговле необходимо принять во внимание четыре фактора.
Во-первых, политику государства, которая иногда изменчива.
Во-вторых, ответственность товаропроизводителя: их требования к экологичности электронной торговли постоянно растут, они хотят генерировать все меньше отходов. Поэтому от них следует ожидать повышения спроса на экологичную упаковку.
В-третьих, необходимо применять все более тонкие, перерабатываемые пластики, картон лучшего качества, специальный дизайн упаковки, чтобы она хорошо защищала товар при транспортировке, а также — расширенную цветовую гамму печати, которая обеспечивает значительную экономию.
И последнее, нужно обратить внимание на оборудование и операторов — цифровизированное производство с нулевым браком не означает, что нужно использовать только цифровую печать. Оно подразумевает большую автоматизацию и автоматическое управление машинными данными.
Вам нужны правильные специалисты, и это не те же люди, которые требовались 10-15 лет назад. Сегодня не нужно уметь подстраивать машину отверткой, все больше процессов оцифровано и автоматизировано.
Таким образом трансформируется наша индустрия, и электронная торговля ускоряет эту трансформацию.
У BOBST есть хорошие решения, которые помогут достичь нужного уровня экологичности упаковки для электронной торговли. За дополнительной информацией обращайтесь к Надежде Карельцевой ([email protected]).
Благодарю за внимание!
gofro.expert
