Правильная коробка для интернет‑торговли

В ходе деловой программы RosUpack 2021 менеджер по инновациям Smurfit Kappa по России рассказывает, как подобрать оптимальную конструкцию упаковки для товаров, продаваемых посредством e‑commerce (идеально к прослушиванию в наушниках)

— При разработке такой упаковки учитывается множество факторов, — говорит Кирилл Мостолыгин.

— Для производителя это ассортимент товара, способ упаковки (автоматически или вручную), логистика (как заказ будет доставляться конечному потребителю), объем продаж, маркетинговая стратегия, а также материал изготовления упаковки (в контексте РОП).

— Для потребителя главное требование — доставка товара в целости и сохранности, далее — удобство упаковки, экологичность материала и общее удовлетворение от распаковки.

Компания провела исследование среди 80 тыс. покупателей в России, Нидерландах и Франции, по итогам которого эти требования выстроились в следующем порядке: сохранность товара наиболее важна для 85-95% опрошенных, эргономика упаковки — для 60-85%, экологичность — для 50-80% и впечатления — для 30-50%.

Кирилл подробно разбирает каждый из перечисленных факторов, после чего подводит итог: разрабатывая короб для интернет-торговли, полностью прокачать все эти параметры невозможно.

Тем не менее, идеальным является компромиссный вариант, при котором все характеристики удастся привести к сбалансированному значению.

gofro.expert


Приглашаем Вас подписаться на наши страницы в социальных сетях:



Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: