В 2020 г. производство бумаги в США сократилось на 20%

Часть бумажных фабрик сфокусировалась на производстве картона, чтобы удовлетворить возросший спрос на упаковку, другие просто закрылись. Особенно больно сокращение ударило по ритейлерам, которые начали получать отказы на печать каталогов накануне рождественских праздников, сообщает Bloomberg

— Мы начали слышать от типографий: «У нас закончилась бумага», — говорит Полли Вонг (Polly Wong), президент компании прямого маркетинга Belardi Wong из Сан-Франциско. Из-за проблем у полиграфистов часть ее клиентов не смогла провести полноценную осеннюю рекламную кампанию. По мнению Вонг, если проблемы продолжатся, 100 млн каталогов не будут напечатаны и доставлены покупателям накануне самого большого сезона продаж в году. — Это вызывает панику в нашей отрасли, — сказала она.

— Из-за того, что некоторые фабрики перешли на производство картона, чтобы удовлетворить резкий рост спроса на упаковку, а другие полностью закрылись, начиная с прошлого года с североамериканского рынка выбыло более 2,5 млн тонн бумаги для печати и письма (почти пятая часть по сравнению с 2019 г.), — говорит Кевин Мейсон (Kevin Mason), управляющий директор компании финансовых исследований ERA Forest Products Research, специализирующейся на бумаге и лесоматериалах.

Обычно в такой ситуации типографии ищут возможности поставки бумаги из-за границы, но резкий рост затрат на логистику и растущий спрос на упаковку на других рынках ограничили и этот вариант. В прошлом году объем импорта бумаги и картона в США упал на 9,7%. Сейчас запасы определенных сортов бумаги настолько малы, что некоторые типографии не могут получить бумагу даже за любые деньги, сказал Мейсон.

Проблемы с каталогами для ритейлеров — последний удар, обрушившийся на отрасль. Туалетная бумага и бумажные полотенца, пользовавшиеся большим спросом в начале карантина, снова в дефиците в некоторых регионах, где продавцы вводят лимит на их продажу. Кроме того, о проблемах с поставками бумаги сообщают книжные издательства. После возвращения детей в школу спрос на книги и учебники стал самым высоким за пять лет.

Проблемы с цепочкой поставок всколыхнули и европейские рынки. Супермаркеты Великобритании столкнулись с нехваткой предметов повседневного обихода, таких как туалетная бумага. В начале сентября лондонский производитель упаковки DS Smith Plc, владеющий девятью бумажными фабриками в Европе и двумя в Северной Америке, сообщил о значительном повышении цен на бумагу. «Бумажный рынок, как и рынок в целом, чрезвычайно ограничен. Цены на бумагу повышались уже много раз, и я не удивлюсь, если это продолжится и в будущем», — сказал генеральный директор DS Smith Майлз Робертс (Miles Roberts), отметив, что сегодня компания получает сырье исключительно благодаря прочным долгосрочным связям.

Каталоги товаров магазина Sears, Roebuck & Co. от 1897 и 1942 гг.

Тем не менее, дефицит бумаги в Северной Америке более связан с производительностью и количеством рабочих часов на фабриках, чем с ростом цен на сырье. Фьючерсы на пиломатериалы, которые в мае достигли рекордной отметки 1733.50 долл. за тысячу досочных футов (~2,36 куб. м), подняв стоимость всего спектра продукции от туалетной бумаги до деревянных полов, с тех пор упали почти до прежнего уровня, закрывшись в прошлый четверг на отметке 638.80 долл.

Что касается нехватки мощностей по производству бумаги в США, «мы никогда не видели такого раньше», сказал Марк Грофф (Mark Groff), вице-президент по продажам в восточном регионе компании по печати каталогов из Миннесоты Nahan, клиентами которой являются Patagonia и Warby Parker. По его словам, этим летом средняя цена бумаги выросла на 16%. Он ожидает, что напряженность продлится до 2023 г.

Дефицит на бумагу отражается даже на таких компаниях, как производитель уличных очагов для барбекю Breeo из Пенсильвании, который выпустил первый печатный каталог после начала бума продаж в мае прошлого года. «Рекламная кампания оказалась успешной, поэтому мы начали обсуждать возможность печати нового праздничного каталога. Но нехватка бумаги аннулировала этот план — мы будем просто рассылать открытки», — сообщил директор по маркетингу Breeo Алекс Смокер (Alex Smoker).

Дефицит бумаги знаменует серьезные изменения в американской сфере торговли, и так за последние десятилетия перевернутой с ног на голову Интернетом. Хотя доставляемые по почте каталоги всегда были опорой американского ритейла (когда-то потребители могли покупать целые дома через каталог Sears), спрос на бумажную продукцию все больше падает, и многие бумажные фабрики меняют курс.

Фактически, в период с 2008 по 2015 гг. прямой почтовый маркетинг настолько снизился, что американская Ассоциация прямого маркетинга (Direct Marketing Association) изменила название на Ассоциацию данных и маркетинга (Data & Marketing Association) в 2017 г., прежде чем была приобретена другой торговой группой. Но печать постепенно возвращалась. В 2018 г. даже интернет-гигант Amazon.com Inc. выпустил каталог игрушек, чтобы захватить рынок после банкротства крупнейшего американского продавца игрушек Toys “R” Us.

Тенденция продолжила набирать обороты во время пандемии коронавируса. Все больше людей проводило время дома, и ритейлеры, рассылающие бумажные каталоги по почте, снова нашли аудиторию.

Стремительный рост расходов на онлайн-рекламу, усталость от экрана и перегруженность пользователей цифровыми материалами в сочетании с новыми правилами отслеживания рекламы Apple Inc., которые ограничили возможности компаний по охвату целевых аудиторий, заставляли все больше розничных продавцов возвращаться к печати каталогов. И теперь — новый удар. Как ситуация будет развиваться дальше, прогнозов у Bloomberg пока нет.

По прогнозу Организации экономического сотрудничества и развития (Organisation for Economic Co-operation and Development, OECD), обнародованному на прошлой неделе, в связи с нехваткой сырья и рабочего персонала рост мировой экономики в 2022 г. составит 4,5%, снизившись с 5,7% в 2021 г. Прогноз для США показывает еще более резкое замедление — с 6% в этом году до 3,9% в следующем году.

gofro.expert

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Приглашаем Вас подписаться на наши страницы в социальных сетях:



Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: